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那些摔过的跟头，比奖状有用
刚入行那会，总觉得品牌策划就是把图做的漂漂亮亮，拿得出手给客户看的。第一次接本地小商家的策划单，熬了三个通宵做了全套VI，从logo到宣传页，每一处都抠了审美细节，结果客户拿到手皱着眉说："我家店员连logo都记不住，顾客看了也没印象，你这东西太‘飘’了。"那时候憋了一肚子气，觉得客户不懂审美，直到后来蹲在店里看了三天，才发现他们的核心是"老板自己做的老手艺，要让老客一眼认出来"——我之前做的所有设计，都没沾到这个"根"。那段时间的挫败感，比任何批评都狠，但也才懂，品牌策划不是搞艺术，是找"能落地的记忆点"。那些“不起眼”的成功，是憋出来的那口气
后来接了个更小的单，是个卖手工点心的小摊子，老板没多少钱，就说"我做的东西，和别人的不一样"。我没敢搞复杂，就盯着老板揉面的手——那双手有茧，指节有点歪，是常年揉面磨的。我把那只手的轮廓简化成logo，印在纸袋、打包盒上，甚至让老板自己在每个纸袋上盖个小戳。没花多少设计费，也没上什么大宣传，三个月后老板说，老客现在一看到那个歪手的图案就进来，还有新客专门说"就冲这个手的样子，买的放心"。那时候我才明白，品牌策划的成功，从来不是拿了多少奖，是客户说"这事成了"，是那种把"憋了好久的气"终于攒出了一点光的感觉。AI来的时候，我没怕，只是把它当“画图工具”
刚见AI能做图那会，我慌了好几天，怕自己这种没背景、没天赋的设计师，哪天就被替代了。后来试着用AI做策划的初稿，发现AI能出几十张好看的图，但没有"那个手的温度"——AI画的手是完美的线条，可老板的手是有茧的，是有故事的。后来我就换了思路：AI帮我出所有我想不出来的视觉素材，我来给这些素材"加魂"——比如把老板揉面的慢动作，做成品牌的节奏，把"不糊弄"的劲儿，藏在每个细节里，而不是让AI画一个完美的点心。现在我还是会用AI，但我知道，我做的不是AI的图，是能让客户记住的"品牌的魂"。我还是那个平凡的设计师，没出众的外表，没丰厚的背景，每天除了做线下的策划，还要更网站的小文章。但我憋着一口气，哪怕是更新一篇品牌策划的心得，也要把那些摔过的跟头、攒的小经验写出来，让和我一样的人知道，品牌策划不是高大上的，是蹲下来和客户一起找"根"的事，哪怕是在角落，也要散出一点自己的光。